美国最大的电子优惠券网站Coupons.com将上市IPO，估值能达到10亿美元，与欧美优惠券文化传统浓厚紧密相关，优惠券确实能够为商 家及顾客带来各自所需的价值：商家获得更多的顾客，以及更多交叉销售的机会；顾客通过优惠券节省一笔开支，有的是相当 实惠的折扣。另外，Coupons.com在美国精耕细作15年，与各种实体商店、商场、超级卖场等合作紧密，历经互联网泡沫的洗 礼，社交媒体的崛起，移动互联网的袭来，不倒反而愈发有商业猛力。反观中国，返利模式的网站难有此种价值，至少目前不 会发生。首先，优惠券文化有待培养，诚信是个基础。举例来说，“双11”时，店铺打出折扣10%，仅此一天，后来发现这个 店铺几乎天天折扣10%，估计没有人下次再相信这家店铺的折扣了。更甚者，小区旁常见商家打着“年底搬家，底价吐血亏本 甩卖”的横幅，这样的横幅一挂数年不变。顾客对商家的不信任，会直接导致折扣模式在中国大打折扣。再者，美国Coupons.com网站那种连接线下商家与线上顾客的模式，一定程度上是O2O (Online to Offline)的典型代表，顾客在网上打印了优惠券，到店铺去使用，为商家实体店带来人流量，这是目前Coupons.com最大的价值所在。中国返利折扣网站，大多只能为电商做折扣，尚未能与庞大的、本地的实体商家达成紧密合作，然而这是折扣网站的核心价值所在，如果从美国Coupons.com角度来说。国内电商巨头在线折扣券，与各种返利折扣网站，从一定程度上说，也有一定竞争关系，特别是寡头格局下，在线折扣返利模式会再一次被打上折扣。总之，中国返利折扣网站，需要与本地商家合作，为自己提升价值，有可能产生或超越Coupons.com的公司出来。特别值得一提的是，移动折扣App应用，作为移动电商的一个重要方面，会对传统在线折扣返利网站产生巨大冲击。（文/熊伟 西墙电商网 微信号：xiwall2013 手机网站：xiwall.com）西墙电商网*一周创新&创业资讯1）国外“吃货”们可享用的电商极速：2小时送货上门葡萄酒、烈酒及各种品牌食品2）App工具性应用成功“入侵”电商领域：Evernote Market推出仅两个多月就为公司贡献了30%的月收入3）Navabi: 大号时装电商的野蛮生长4）电商巨头亚马逊使用机器人打理仓库 1400台已投入使用之中5）Eleven James：名表在线租赁电商，让人们重温以往那种戴着优雅的瑞士名牌手表、哼着小歌漫步林荫大道的美好时光