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美国婚庆主题电商Zola轻松玩转社交:新人准备新婚物品清单,亲友一起参与购买表达心意

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      (一)结婚用品,社交分享,家人朋友一起为新人购买

      美国人每年花在结婚礼物的费用达到190亿美元。而Zola旨在帮助新婚夫妻获得他们真正想要或者需要的礼物。

      该初创公司近日完成了规模为325万美元的首轮融资,计划为“现代新人”进一步丰富其结婚礼品清单服务。

      Zola的网站展示了各类精选礼品,包括诸如搅拌器、瓷器的传统结婚礼物,以及自行车、工艺品、湿度计等品类不一的商品。它还提供“服务体验”,如农贸市场订购、室内设计咨询。新婚夫妻还可以利用Zola从亲朋好友筹集蜜月或者现金经费。

      Zola于今年10月初上线,创始人包括创办Gilt Groupe的凯文·莱恩(Kevin Ryan)。

      美国圣母大学的一项调查显示,实际上宾客觉得礼品清单降低了婚礼的意味。人们会想为你买一件礼物庆祝你生命中的这个重要时刻,但会觉得投入135美元去买个碟子并不足以表达他们的喜悦。

      而Zola的目标是将结婚礼物清单变成一种人人都能参与的愉快在线零售体验,让人们在购物过程中注入他们的情感。

      新婚夫妻可以在Zola平台上各式各样的精选产品中选择自己喜欢的、想要的和需要使用的东西,或者加入在其它网站上发现的商品。Zola提供基本收藏清单服务Starter Collections,该清单包含特定的常见礼品。它还提供特色礼品清单服务。新人可以创建独特的URL,也可以通过照片、商店和趣闻轶事来个性化自己的礼品清单。
      Zola上的礼品还支持集体购买,让几个朋友可以一起出钱买较贵的商品。清单上的礼品被认领购买后,Zola会进行标示,并向新人发出提醒。它的系统会追踪和整理所有的交易,让新人能够确认收到礼品,向送礼者发感谢信。
      (二)重新定义婚礼礼品清单, 借鉴Pinterest风格组织内容

      Zola正试图为新婚夫妇重新定义婚礼礼品清单。Zola是由自有内容、与Pinterest相似的灵感共享,以及礼品清单构成的。在使用后,情侣可以得到一份精心设计、易于使用、体现夫妇个性的礼品清单。

      当人们访问网站并开始设计婚礼礼品清单,那种感觉就和设计婚礼网站一样。包括主页、自定义URL、照片等等等等都可以自由定制,当然也可以选择使用Gilt预先准备好的图片集。随后就可以创建由不同类型礼品组成的清单集合了,从里到外包括厨房用具、家具、食物、服务、蜜月旅行以及更多的类别,甚至可以添加现金作为礼品以便购置新房新车。在用户体验上,创建清单的过程和在Pinterest上创建板(Board)惊人地相似,唯一的不同就是前者只能从Zola添加条目。

      Zola的添加到清单功能非常简单易用。假如用户需要在清单内添加厨房用品,则可以一次性把餐具、瓷器、玻璃器皿、厨房用具、小工具和更多类别(包括Cuisinart和Le Creuset等知名厨房用品品牌)添加进去。Zola同时也是一个电子商务网站,他们列出的所有产品都是自主经营的。

      当然,Zola的家居用品与Bloomingdale’s或者Macys.com相比还是少得很多,但他们有雄心继续增加更多的产品(目前该网站列出了林林总总约1000项产品)。另外Zola的清单里提供了一些传统商店里没有的项目,比如烹饪课、音乐课,自行车、按摩、KitchenSurfing礼券等等。

      用户还可以特别指出清单中的哪些产品是几个人一起买的,或是列出每人分摊的价格,这对家具之类的昂贵物品非常有用。此外Zola可以选择递送时间,当物品得到付款时,网站会通知夫妇并询问他们立即发送还是在稍后指定的日期接收。

      结婚礼品清单业的搅局者还有很多,比如RegistryLove。但Gilt拥有一支经验丰富的团队,在设计和易用性上都有相当大的优势。

      Zola结束了A轮融资,获得了325万美元注资。投资方是Thrive Capital。Thrive Capital的创始人兼管理合伙人约书亚·库什纳(Joshua Kushner)将加入Zola的董事会。种子轮的投资人、Zola创始人凯文·瑞安在此轮融资中也再次进行了投资。资金将用于改善其平台,开发移动应用,给它的产品服务加入更多的本地化元素。Zola的竞争对手并不在少数,TheKnot、MyRegistry、NewlyWish、RegistryLove等悉数拥有各自的结婚礼物网售套路。

      (一,译/皓慧 NETEASE, 二,译/王博源 TECHCRUNCH, 编/XIWALL )

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