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欧洲家具网上零售市场:钱真多,人真傻,快速来!

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      你先要了解《Made.com 中国小伙如何挑战英国传统家具零售商》,明白中国人在欧洲家具在线销售市场淘金的成功故事。值得一提的是,他先在法国成事,又在英国同样做成。然后,阅读下面文章,了解欧美投资人正在蜂拥而入这个虽然传统但正在被改变的领域的数据,看看能否得出标题所示的结论。

      传统的领域正在被电商改变:家具市场

      VC仍在源源不断向这个网络家具零售领域投钱,至少在欧洲是这样,那里有许多家具电商希望从这一利润丰厚的市场分得一杯羹,将实体家具巨头宜家拉下王座。

      这一次的受益者是总部设在伦敦的创业公司Wedo,该公司已经完成新一轮融资,募集资金300万英镑,该轮融资由MMC Ventures领投,现有投资方Passion Capital以及多家不愿透露身份的私募股权投资机构参与。

      此前,创立时间更久的英国家具电商WorldStores刚刚在六月份完成C轮融资,融资总额达到2100万英镑,由Serena Capital、Balderton Capital和Advent Venture Partners等公司投资。而总部设在波士顿的美国最大家具电商Wayfair也在2012年晚些时候募集资金3600万美元,融资总额突破1.65亿美元。该公司也进军了英国在线家具市场。

      与此同时,我们还不得不提一下Rocket Internet及旗下家具网站Home24,这家家具电商获得了瑞典投资公司Kinnevik、摩根大通以及Holtzbrinck Ventures的投资。该公司总部设在德国柏林,目前尚未在英国建立办事处,虽然在亚洲不温不火,但在德国、法国、匈牙利、荷兰和瑞士等欧洲国家人气很高。

      如果Rocket最终决定在英国建立在线家具商店,那么原因也不难理解:据有些人估计,英国在线家具市场的规模达到130亿英镑。由于欧洲家具巨头宜家专注于实体零售体验,那么电商网站就有机会从这个市场分得一杯羹。

      正如我的同事娜塔莎·洛玛斯(Natasha Lomas)之前所说,宜家留下了一片市场空白,让专业的电商网站去填补。尽管宜家也通过旗下网站销售部分产品,但该公司的目标仍然是让顾客亲临实体店,通过一种展示的体验来吸引他们掏腰包。这意味着,宜家刻意缩小电商业务规模,只将品类有限的产品拿到网上来出售。

      Wedo将自己定位于一家家具零售网站,专注于提供一种“简约”的购物体验,充分利用了旗下简单实用的网站和强大的客户服务。但与这种定位略显矛盾的是,该公司还在英国科尔切斯特运营有1万平方英尺的“一流零售店”,所以这是一家融合了线上和线下业务的公司,只不过以线上业务为先。

      Wedo由知名科技创业者加勒斯·奈特(Gareth Knight)在2011年中正式创办,今年的营收有望达到400万英镑,他们计划在2014年建立多家专门销售室内装饰品、洗浴和园艺用具的网站。相比之下,Wedo的竞争对手WorldStores今年6月表示,该公司2013年的营收目标是7500万英镑。

      奈特此前还是家庭社交网站Kindo(后被MyHeritage收购)的联合创始人,他本人又创办了Tech4Africa。早在2009年,奈特便在伦敦科技创业区White Bear Yard租了一张桌子,开始一步步将Wedo的创意推向商业化。Wedo的第一款产品是成人新奇物品,他们告诉我,这也为它最终成为一家效率更高的家具电商奠定了基础。今天,Wedo的员工共有40人。

      (译/皓岳 TECHCRUNCH)

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