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手机上的C2C拍卖电商Tophatter:融合SNS,日成交额超10万美元

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      Tophatter 也是一款融合社交和电商的产品。与一般的竞拍网站不同,公司 CEO Ashvin Kumar 表示他们的出发点并不是“拍卖”而是“有趣”。他们思考了线下拍卖世界的特点和吸引人的地方,之后决定把最重要的临场感临摹到在线拍卖市场中。

      要做到这点,Ashvin 觉得首先是要把所有人都放到一个实时的空间之中,所以虽然首页上拍卖品的信息是按列表的方式排列,但是当用户点进某个拍卖品的选项后,系统会自动给用户分配一个虚拟形象,并带着用户进入一个虚拟的空间内,这些虚拟形象还可以通过聊天版与周围的竞拍者或拍卖者交流。各种贴近真实场景又充满卡通元素的动画模拟都能看出 Tophatter 真的是把有趣和临场感放在第一位的。另外,在拍卖的同时,用户还可以方便的查看其余用户的信息,拍品的信息,和相关的其余拍卖项目等。

      相比较于 Tophatter 的网页端来说,app 是对其业务的一个自然补充。由于 Tophatter 的在线拍卖模式具有极强的时效性,所以让用户随时随地都能参与到拍卖中来就是一件十分必要的事情。除了与网页相似的基本的功能外,app 端还新增了包括拍卖开始时的推送提醒设置,分享拍品给好友等功能。

      Tophatter 这个以美国市场的为主的网站在北京时间下午 4 点的时候还有超过 200 个人同时活跃在一间拍卖室当中,可见其已经有了一定的市场基础,而 app 端的情况也大致相同。据 Tophatter 团队透露,在三月份,Tophatter 处理了超过五十万场拍卖,其中 80% 的产品都成功售出,对比 Ebay 的 45% 左右的售出率来说,已经是相当之高。

      但是,不得不提的是在 Tophatter 网站上进行拍卖的产品大都售价低廉,起拍价不超过 10 美元的居多,而成交价自然也不是太高。这对于通过收取成交价 10% 左右佣金来生存的 Tophatter 团队来说,也许只有以量取胜了。

      Tophatter给在线购物注入了刺激的成分。该公司为消费者提供了一个实时拍卖平台,该平台每日成交额高达10万美元。4个月前,他们推出了iPhone应用,而今天他们推出了iPad应用。

      Tophatter创造了一个虚拟拍卖世界。每一个买家和卖家都有一个虚拟人物,这些虚拟人物聚集在一个拍卖厅内,通过拍卖购买自己喜欢的商品。该公司联合创始人兼CEO Ashvin Kumar表示他们希望给用户提供一个真实的拍卖体验。

      目前Tophatter上的商品类别包括珠宝、服饰、箱包、化妆品等。Tophatter成立于2012年1月。他们为用户提供的购买体验十分有意思,而且能够让人上瘾。除了出价之外,用户还可以与其他人进行交流,询问关于拍品的问题。他们iPhone应用的优点是让用户随时能够进行拍卖。而此次推出iPad应用,Kumar表示,其优点是能够让用户更好的浏览拍品。

      Kumar表示:“iPhone应用其实也能够让用户很好的浏览拍品。但是我们还是开发了iPad应用,它能够向用户展示更清晰的图片,能够让用户对拍品进行更加深入的了解。”

      Tophatter的前身为Blippy,这是一个社交购物应用,能够让用户分享自己购买的商品的信息。但是Blippy并未能够引起人们的注意。Tophatter(Blippy)于2010年融资350万美元,投资方为August Capital。该公司位于Palo Alto,拥有20名员工。(译/快鲤鱼、36KR 编/西墙)

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