移动社交购物电商的三个案例分享:该从哪里入手?

多数人都没有在智能手机和笔记本电脑上购物,也没有与Facebook的朋友和Twitter的关注者分享购物过程。不过,以下的品牌希望改变这点。几年来分析师都在预测,移动社交购物行为的兴起将从根本上改变消费购物习惯。其背后的逻辑应该是这样:手机已经成为我们社交和数字生活的中心。如果品牌能在该领域影响我们,他们就能将我们转变为社交媒体品牌的支持者。移动普及速度加快,移动电子商务正在兴起,在社交媒体上发布与品牌有关推文的个人数量也在增长。虽然移动社交购物行为还远未成为主流,很多用户宁愿私下购物,只在Facebook和Twitter进行社交。然而,这无法阻止一些公司进行尝试。以下3个品牌都在推出新的广告活动和应用,挑战移动社交购物的限制。Wanelo:新的数字墙Wanelo是“Want、Need、Love”的简称,也是成功的社交购物范例。其很像Pinterest只是附加的信息更为商业化。Wanelo将自己宣传为数字墙,其1100万用户在上面可浏览其他用户喜欢的商品和相互关注。目前Wanelo有来自30多万个商店的超过1200万种商品。该公司在2011年成立,经历了爆炸式发展。Wanelo用户90%为妇女,60%年龄在24岁以下。星巴克:一杯咖啡的推文星巴克是将品牌社交移动营销战略推进到实体店环境的典范。该公司的Tweet-a-Coffee(一杯咖啡的推文)活动在2013年最后几个月带来超过18万美元的销售额。这家咖啡制造商鼓励用户通过向@tweetacoffee发送推文,将5美元的星巴克卡作为电子礼物送给朋友。WhereToGet:众包风尚WhereToGet就是时尚界的Shazam(音乐识别软件),不同点是该应用采用众包而非算法运行。用户可拍摄他们在大街上看到的服装,也看张贴他们在网上看到的照片并上传。其他用户可“喜欢”该服装,并告诉发布者到哪可以买到。从“新兴”到“变革”显然,品牌在打入新的社交移动商务前沿,但面临相当多的困难。其中一个是用户群分布,年龄可能只是一个数字,年轻人(跨世纪的一代和25-34岁人群)喜欢移动购物。超过50岁的人不会很快适应这种变化。另外不能忽视的是性别差异。Wanelo和WhereToGet用户都非常倾向于女性,能成功锁定男性的社交购物应用将有光明的未来。(译/NETEASE 编/XIWALL)

发布日期:
分类:资讯

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注