德国时尚电商Zalando – 模仿者的胜利:成立于2008年,模仿美国Zappos,高速成长后受阿里巴巴上市刺激,计划今年登陆纳斯达克

Zalando总部位于德国柏林,由Daivd Schneider和Robert Gentz于2008年创立,主要产品线是服装和鞋类。最 大的股东是德国以快速拷贝别国商业模式而著名的Samwer三兄弟;Zalando名称来源于Alando和美国著名网站Zappos的合体,其业务模式也直接模仿后者。Zalando的估值为50亿美元,大股东Investment Kinnevik AB称其持有的35%的Zalando股份价值达121.4亿瑞典克朗。德 国杂志《Bilanz》透露Zalando已经决定在纳斯达克交易所上市。虽然近期科技股低迷,但中国电商巨头阿里巴巴年内上市的消息还是让投资者感到振奋。阿里巴巴周二已经正式向美国 证券交易委员会提交上市申请,彭博对其估值达到1,680亿美元,预计将成为历来最大规模的科技新股。2013年Zalando收入增长52%至17.62亿欧元,其中核心德国、奥地利和瑞士地区总收入首次超过10亿欧元达10.56亿欧元 ,Zalando去年完成移动端过渡,全年移动端访问比率占35%。另外值得一提的是,以往以鞋履产品驱动的Zalando在 2013年发生转变,服装成为最大销售类别。2013年全年在Zalando购物至少一次的活跃用户达1300万,大大超越2012年 的900万。不过,从2013年Zalando四个季度收入增幅明显呈现放缓姿态,四个季度增幅分别为74%、70%、42%、36%。与此同时, 从2013年四季度开始Zalando的网站访问量同样呈放缓趋势,据美国互联网调研公司comScore的数据,Zalando在2013年 12月的访问量只比2012年同期增长26.4%,增幅从9月的53%,10月和11月的不到40%一直滑落,进入2014年,增幅更加进 一步减慢只1月的17%、2月的17.4%和3月的11%,但这项数据并未包含移动端的访问量。集团此前表示今年无意进军新市 场,已将减少市场推广的指出,因此用户人数的增长步伐减慢是意料中事。2013年Zalando现金流达3.5亿欧元,并引入Ontario Teacher’s Pension Plan’s 和Anders Holch Povlsen 等新的投 资者。Zalando在2014年初发生重要管理层变动,集团大股东Investment Kinnevik AB首席执行官兼Zalando新成立的董事会主 席Mia Brunell Livfors 在1月底突然宣布辞职另谋发展,令两家企业都受到不小的打击,这距离Mia Brunell Livfors 被委任领导Zalando AG 董事会还不到一个月。Investment Kinnevik AB执行主席、公司创办人Jan Stenbeck 女儿 Cristina Stenbeck 将接过Zalando主席的职务。与此同时,德国出版集团 Axel Springer首席财务官Lothar Lanz 亦 加入董事会。(译/NOFASHION 编/XIWALL)

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